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一张海报价值数千万票房,姜文张艺谋排队为他打call

2018-09-13 00:10:20 泡泡网 popo.cn

“每部电影都有一个世界,海报就是开一个窗口去看这个世界。”——黄海

这个夏天,第71届戛纳电影节最佳影片金棕榈奖电影《小偷家族》在中国上?#24120;?#32780;电影的中国特别版海报也引发了关注,获得了国内外网友的一致好评。

这款“希望不散”版海报,整体采用日本传统的浮世绘风格,寓意影片?#25925;?#20102;日本现代社会的人生百态,是一部日本现代“浮世绘?#20445;?#19982;电影的主题相吻合,与此前“花火”版中国定制海报相呼应,导演本人看完海报后大加赞赏。 此款海报是枝裕和导演唯一授权中国区使用签名的特别版海报,由中国电影海报设计大师黄海匠心操刀。

而今夏姜文导演、彭于晏主演的电影《邪不压正》海报同样出自黄海之手——


现象级国产电影《我不是药神》海报也是他,没错,是他是他就是他——

也许你未曾听说过黄海这个名字,但这些电影你一定不陌生——

难以置信吧,这些高票房电影海报均出自黄海一人之手,而名单还在不断增加!江湖中传言找他设计海报,需提前预约1个月,1遍过,100万起,电影制作方都得对他的设计理念妥协。那么黄海究?#25925;?#20309;许人也,竟能一?#26410;?#33719;得姜文、王家卫、徐克、周星驰、陈凯歌、张艺谋、许鞍华、冯小刚等一众大导演的青睐,成为中国大片御用海报设计师。

黄海,中国大陆海报设计师,视觉艺术家。1976年出生于福建,1999年毕业于厦门大学, 如果时间回到1999年,黄海绝对不会想到自己有天会跟电影挂上边。那时,刚从厦门大学美术设计系毕业的黄海选择了与专业毫不相关的工作——在电视台做社会新闻,“当时我觉得设计师不被尊重,所以宁可把专业爱好放在心里,也不想在那个环境里夭折”。2002年,黄海来?#22870;本?#36827;入了广告界的黄埔军校——奥美广告公司,师从台湾广告文案大师刘继武先生。5年后,他离开?#26053;兰?#20837;了一家相对小型的广告公司,因为“小公司反应快,?#34892;?#29575;”。这些经验为他后来的海报设计铺了路。

2011年?#31383;?#31481;也文化工作室。为《太阳照常升起》《让子弹飞》《一代宗师》《黄金时代》等华语电影设计海报,五年间,已成为中国首屈一指的海报设计公司,在业界享有极高专业口碑,为所服务的电影作品赢得巨大影响力。作为如今?#27605;乱的?#25253;价最高的海报设计师之一,他的创作周期之长尽人皆知,即便如此,大导演?#25925;欠字?#27795;来,因为黄海是为数不多能把商业和文艺完美结合的设计师。

用心揣摩剧本,商业与创意的完美结合

黄海职业生涯的第一个电影海报设计项目,是姜文的电影《太阳照常升起》的海报。反复观影、咀嚼剧本是电影海报设计构想的基石,提案屡次被?#26657;?#21453;复修改,甚至推倒重来也是?#39029;?#20415;饭。黄海对海报设计有独特的看法:”我觉得设计海报是做减法,刨去边角?#24076;?#25366;出电影的内核。”要做减法,先得有东西可减。前期他会做很多加法,研究剧本是第一位的。

最终,“中国红”的戛纳版海报在电影节上惊艳了四方,大红底色上,中间是盘着头发、穿着宽腿裤、光着脚往前迈步的周?#24076;?#26049;边伸出的树枝上挂着绣花鞋,构图简洁又不失艺术美感和视觉冲击力,同时富有中国韵味。这张被导演姜文一眼相中的海报也就此?#35851;?#20102;黄海的人生轨迹。

新闻让黄海接得上地气,广告让他玩得了商业,而潜心对剧本的研究则让他总能一针见血地表达出影片?#35851;?#36136;,他会花很多时间研究剧本,和导演沟通,甚至会去片场感受?#32435;?#36807;程。“广告是创意和商业的结合,它最难的是戳中人的内心,我构思的时候就针对这个去研究,设计。以前做广告会一直考虑商业因素,但现在我更多会从剧本出发,先把剧本嚼透了才能提炼出核心来。”黄海如是说。等到《让子弹飞》推出时,黄海提出“羽毛和子弹”的方?#31119;?#19968;拿出来姜文就通过了。

尽管黄海已闻名?#30340;冢?#20294;真正让黄海走进大众视野的是电影《黄金时代》的海报。这一系列海报“占领”了?#26412;?#21508;大地铁站,极具东方色彩和现代美学特色的海报在微博、微?#27966;?#34987;转载几百万次,人们突然意识到,原来中国也能有这样的原创海报设计。 “用心去把握电影艺术中传达出的微妙情感,才能在方寸间接近极致。” 黄海说道。

?#23383;脚?#22696;,汤唯顽强伫立纸上,小人物置身大时代的洪流之中,女作家萧红的故事跃然纸上,“她处在那样一个乱世之中,文字是她的力量,在文?#20540;?#19990;界里,她?#30475;?#32780;?#30475;猓?#25152;以那一片泼墨象征乱世,而汤唯静立其中,那种坚定的安静非常有冲击力”。

“这也太乱了,汤唯大腕儿啊,这人物画面太小。”这些杂乱无章的墨迹一开始就得到片方的?#23460;桑?#32780;且对汤唯的造型也不满意。黄海道出自己的坚持:这张海报定的是“大文艺”的调子,泼墨象征乱世,而汤唯这张?#35851;?#24773;准确地透露出与乱世形?#19978;?#26126;对比的“淡定”。

注重沟通,与高手碰撞出灵感火花

黄海在适应电影的同时,也在适应每个导演。也许是受许鞍华影响,黄海在创作时完全“撒开来?#20445;?#20182;在看完《黄金时代》样片后就下定决心,“要把海报做得文艺到死”。《黄金时代》5张海报花了黄海整整半年的时间,许鞍华看后,说了一个“好”字,便再无修改。

“海报是电影的一个物?#24076;?#32780;所有物料最后都会进入到导演自己的系统里,所以必须先了解导演。”设计海报过程中,黄海会和导演不断沟通,了解导演拍片的初衷和风格,他很?#19981;?#36825;种沟通的过程,“其实每个导演都有自己的系?#24120;?#26377;像张艾嘉、许鞍华这样编剧派的,也有王家卫、徐克那种美术派的。” 王家卫是最难伺候的,这是业界公认。在设计《一代宗师》的海报时,黄海一?#26410;?#22320;和王家卫交流,体会导演想要表达的感觉、内容。王家卫不仅想表达功夫,还想要表现情愫。最终,黄海拿出了这张海报,黑?#30528;?#33394;,既有功夫的势,又?#37034;?#22320;里?#26408;啦赞模?#21547;蓄表现了叶问和宫二两人势均力?#34892;?#24826;相惜的情感,可谓是“念念不忘,必有回响”。


王家卫的创作系统很严谨,他的艺术造诣也很高,为这样一部备受关注的大制作电影设计海报,一度让黄海陷入迷惑,但作为创作者,它又很享受这个与高手过招酣畅淋漓的过程。王家卫导演给了黄海充?#20540;?#26102;间和空间去碰壁、去尝?#35029;?#26368;终留下了反?#21019;?#20316;后的一批好手稿,这些都是艺术累计的?#22829;?#21644;骄傲。

打破常规,奇思妙想

长期以来,山寨、?#33268;?#22534;砌明星一直是国产片海报的通病,借鉴甚至抄袭国外电影海报,缺乏独立的设计和令人眼前一亮的创意。与传统海报商业性十足的“明星+大场面”模式不同,黄海设计的海报作品中明星从来都不是主角,角色和电影的内涵才是。正所谓?#40644;?#19981;立,黄海的海报就是在打破常规和行业惯性。

必须要把明?#20146;?#36827;去?再大的腕儿也?#26790;?#23624;下,挤一挤,每人露脸1/3。

?#36190;?#20027;演的《花木兰》,没有明星的?#24120;?#21482;用了一具盔甲,一抹红唇,但是巾帼英雄的气质却栩栩如生,颇?#23567;鞍?#33021;辨我是雄雌”的意味,很前卫很先锋。所以这下,连?#20658;场?#37117;不要了……

《邪不压正》更是酷劲儿十足——

金马影展 53周 年官方海报,不仅通过再现牯岭街杀人少年形象的形式,向杨德昌这一伟大作品恭敬献礼,也通过?#20540;繽病?#26143;空、光束等元素,献礼金马53周年,表达了对台湾电影文化、以及永恒电影魅力的致敬。

推崇中华文化,发扬东方美学

黄海特别推崇东方美学和中华文化,黄海说:“这个行业现在是爆炸式地增长,所有人都浮在上面。”所谓“浮在上面?#20445;?#40644;海解释?#26680;?#30528;市场的膨胀,功利性越来?#35282;浚?#27599;个人似乎都在跟?#27966;?#19994;走,盲目地学习西方理念?#22270;?#26415;,丢失了很多东方的审美。他对于东方美学的娴熟掌?#25214;?#32463;成为业界标杆。

他为纪?#35745;?#25105;在故宫修文物》设计了海报,这6款“国之匠心?#27605;?#21015;海报,则将“工匠精神”玩转到极致。以明代“剔红水仙花纹图盘”、明代“边景昭竹鹤图轴”、明代“自在观音像”、清代“黑色绸绣菊花双蝶图竹柄?#27966;取薄?#28165;晚期“掐丝珐琅万寿无疆中碗”、宋代“汝窑天青?#38901;?#32441;三足樽”6 件国宝级文物为背景,传达出“大历史,小工?#24120;?#25321;一事,终一生”的工匠精神。





黄海对东方美学的推崇来自在中国美术学院教?#27016;木司恕?#20182;从小跟?#21496;?#23398;画画,如今?#19981;?#22312;闲暇时练练毛?#39318;郑?#20027;要是为了感受一下表现手法和表达方式”。在他看来,“中国审美不单单是水墨画、毛?#39318;?#37027;么简单,而是一种思维、意境。”

张艺谋导演即将上映的新片,邓超孙俪加盟的电影?#38431;啊罰?#26159;黄海与张艺谋的第一次合作,黄海坦?#35029;骸?#21046;作这两张海报共花费了半年时间,期间修改了好多稿,”最终才有了现在这两个版本。与张艺谋以往作品?#38750;蟆?#27987;油重彩”、华美艳丽的风格相比,?#38431;啊?#29420;特的水墨画风更加清新飘逸,这种极致的中国之美,是张艺谋长一直以来的创作理念和艺术?#38750;蟆?#22312;黄海看来,“这是张艺谋电影美学的一次回归,呈现出一种中国传统水墨画的美学风格。” 他的海报设计也是以黑白为主基调色彩,满目中国风,借鉴泼墨山水画元素,彰显古典的中式美学。

黄海本人特别?#19981;?#20013;国阴阳哲学,而于是他就将太极元素放到了“阴阳”海报中,与主人公一人?#36136;?#20004;角的设定也遥相呼应。并且,如果仔细观看这张“阴阳”海报,可以看出地面铺的全部都是竹子,猜测有可能是取自电影中的场景设定,极具中国传统文化韵味。有趣的是,这并不是黄海第一次运用太极元素,早在为冯德伦导演的《太极》设计海报时,黄海就将机械与太极糅合到一起,表现工业革命对中国传统文化的影响。

名扬海外,接轨国际,博采众长

不仅在国内声名鹊起,黄海?#19981;?#24471;了外媒的盛赞,?#32654;?#22366;称他为“崛起的中国设计”。黄海认为,华人设计师对于中华视觉元素和哲学运用更为自如,所以他也?#37034;?#21161;日本电影《哆啦a梦:伴我同?#23567;貳?#33521;国电影《小王子》、?#32654;?#22366;的?#23545;浦行?#36208;》、《超能查派》等设计中国区海报。黄海说,“电影海报更重要是对电影的提炼、升华和?#21487;?#23450;制,想象力,至关重要,好的海报没有地域限制、没有文化隔膜。”

除了?#32654;?#22366;,黄海还会研究很多日本的设计,他说:“他?#21069;?#25105;?#20146;?#22909;的东西学去,然后做成了代表东方的艺术。日本也是个商业社会,但它的美学成了商业社会不可?#25351;?#30340;部分。怎样把美学变成最核心的价值,如何在原有的民族特色上创新,这是我们应该学的。”

黄海的工作室包揽了今年几部?#35753;?#30005;影的海报设计,他几乎把自己所有时间都留给了工作。“毕竟一部电影最后留下来的,除了它的影像,就是它的海报了。海报之路才开?#36857;?#26356;要努力才是真的,我也好、‘竹也’也好,都还年轻,要有很长的路走。”

本文?#35745;?#26469;自网络

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